একটা সময় ছিল, সন্ধ্যা হলেই পরিবারের সবাই বসে পড়তেন টেলিভিশনের সামনে। সিরিয়াল, সিনেমা, খবর কিংবা ক্রিকেট- সবকিছুর জন্য ভরসা ছিল টিভি। কিন্তু সেই ছবি এখন দ্রুত বদলাচ্ছে। ভারতের মিডিয়া ও বিনোদন অর্থনীতিতে টেলিভিশনকে পিছনে ফেলে উঠে এসেছে অনলাইন ভিডিও। FICCI-EY Media & Entertainment Report-এর সাম্প্রতিক তথ্য বলছে, ভারতের ডিজিটাল মিডিয়ার বাজার এখন ১ লক্ষ কোটি টাকারও বেশি। শুধু দর্শক নয়- বিজ্ঞাপন, কনটেন্টে বিনিয়োগ, সাবস্ক্রিপশন- সব ক্ষেত্রেই দ্রুত বাড়ছে ডিজিটালের প্রভাব। অন্যদিকে, traditional linear television-এর বাজারে দেখা যাচ্ছে কাঠামোগত পরিবর্তন। তাহলে কি টিভির যুগ শেষ? নাকি বদলে যাচ্ছে টিভির ভূমিকা? কেন মানুষ টিভির বদলে মোবাইল, স্মার্ট টিভি এবং OTT প্ল্যাটফর্মের দিকে ঝুঁকছেন?
আরপ্লাস নিউজ ডিজিটাল ডেস্ক
ডিজিটাল বনাম টেলিভিশন- কী বলছে পরিসংখ্যান?
ভারতের online video market-এর বৃদ্ধি চোখে পড়ার মতো। প্রাপ্ত তথ্য অনুযায়ী, online video-র বাজার প্রায় ২ বিলিয়ন ডলার থেকে বেড়ে ৬ বিলিয়ন ডলারে পৌঁছেছে। অর্থাৎ, কয়েক বছরের মধ্যে প্রায় তিনগুণ বৃদ্ধি। অন্যদিকে traditional television-এর বাজার প্রায় ৭ বিলিয়ন ডলার থেকে কমে ৪.৮ বিলিয়ন ডলারে নেমেছে। অর্থাৎ, যে বাজার একসময় ভারতের বিনোদন অর্থনীতির মূল চালিকাশক্তি ছিল, সেখানে এখন চাপ স্পষ্ট। আর কনটেন্টে বিনিয়োগের হিসাবেও বড় পরিবর্তন। ভারতের মোট video content investment-এর মধ্যে online video-র অংশ প্রায় ৪৬ শতাংশ। টেলিভিশনের অংশ ৪২ শতাংশ। অর্থাৎ, কনটেন্ট তৈরিতে বিনিয়োগের ক্ষেত্রেও ডিজিটাল এখন টেলিভিশনকে পিছনে ফেলেছে।
বিজ্ঞাপনের টাকাও যাচ্ছে ডিজিটালে
শুধু দর্শক নয়, বিজ্ঞাপনের বাজারও দ্রুত বদলাচ্ছে। সাম্প্রতিক হিসাব অনুযায়ী, ডিজিটাল advertising revenue প্রায় ২৬ শতাংশ বেড়ে ৯৪,৭০০ কোটি টাকা হয়েছে। ভারতের মোট advertising spend-এর প্রায় ৬৩ শতাংশ এখন ডিজিটালের দখলে। অন্যদিকে টেলিভিশনের বিজ্ঞাপন আয় সাম্প্রতিক fiscal cycle-এ ১০ শতাংশেরও বেশি কমেছে। অর্থাৎ, বিজ্ঞাপনদাতারাও এখন যেখানে দর্শক বেশি সময় কাটাচ্ছেন, সেখানেই বেশি টাকা ঢালছেন। আর সেই জায়গাটা ক্রমশ হয়ে উঠছে digital platform।
OTT-তে বাড়ছে সাবস্ক্রিপশন
আরও একটি গুরুত্বপূর্ণ পরিবর্তন দেখা যাচ্ছে subscription market-এ। Traditional pay-TV subscription revenue প্রায় ৮ শতাংশ কমেছে। অন্যদিকে digital subscription revenue প্রায় ৬০ শতাংশ বেড়ে ১৬,৩০০ কোটি টাকা হয়েছে। দেশে active OTT subscriptions-এর সংখ্যাও প্রায় ২১ কোটি ৬০ লক্ষ। অর্থাৎ, মানুষ শুধু বিনামূল্যে ভিডিও দেখছেন না। প্রিমিয়াম কনটেন্টের জন্যও টাকা দিতে আগ্রহ বাড়ছে।
মোবাইলের বাইরে এখন বসার ঘরেও OTT
ডিজিটালের এই উত্থানের অন্যতম বড় কারণ Connected TV বা CTV। অনলাইন ভিডিও এখন আর শুধু মোবাইলের ছোট স্ক্রিনে সীমাবদ্ধ নেই। স্মার্ট টিভি এবং connected devices-এর মাধ্যমে OTT পৌঁছে যাচ্ছে সরাসরি drawing room-এ। ভারতে active CTV audience প্রায় ২০ কোটি ৬৯ লক্ষ, যা এক বছরে প্রায় ৬০ শতাংশ বেড়েছে বলে রিপোর্টে উঠে এসেছে। অর্থাৎ, দর্শক টিভির স্ক্রিন ছাড়ছেন না- বরং টিভির মাধ্যমে কী দেখছেন, সেটাই বদলে যাচ্ছে। আগে কেবল বা DTH-এর নির্দিষ্ট চ্যানেল দেখতে হত। এখন একই বড় স্ক্রিনে Netflix, YouTube, JioHotstar কিংবা অন্য OTT platform থেকে নিজের পছন্দের কনটেন্ট বেছে নেওয়া যায়।
আঞ্চলিক ভাষাই ডিজিটালের বড় শক্তি
ডিজিটালের আরেকটি বড় সুবিধা- regional content। বাংলা, হিন্দি, তামিল, তেলুগু, মালয়ালম-সহ বিভিন্ন ভাষায় স্থানীয় গল্প এবং কনটেন্ট এখন সরাসরি দর্শকের কাছে পৌঁছে যাচ্ছে। রিপোর্ট অনুযায়ী, OTT-তে vernacular এবং regional language content-এর share ২৭ শতাংশ থেকে বেড়ে ৫৬ শতাংশেরও বেশি হয়েছে। অর্থাৎ, দর্শক শুধু ইংরেজি বা হিন্দি কনটেন্ট চাইছেন না। নিজের ভাষায় নিজের এলাকার গল্প দেখার চাহিদাও দ্রুত বাড়ছে।
ডেটা সস্তা, তাই ভিডিওর বাজারও বিশাল
ভারতের ডিজিটাল বিপ্লবের পিছনে রয়েছে আরও একটি বড় কারণ- সস্তা মোবাইল ডেটা। ভারতে প্রতি GB ডেটার খরচ বিশ্বের অনেক বাজারের তুলনায় অত্যন্ত কম। ফলে কোটি কোটি মানুষ নিয়মিত ভিডিও স্ট্রিম করতে পারছেন। তার সঙ্গে রয়েছে telecom bundle, free content এবং advertising-based model। অর্থাৎ, সবসময় OTT দেখতে মাসে বড় অঙ্কের subscription fee দেওয়ার প্রয়োজন হচ্ছে না। বিজ্ঞাপনের বিনিময়ে বিনামূল্যে বা কম খরচে কনটেন্ট দেখার সুযোগও বাড়ছে।
তাহলে কি টিভি শেষ?
একেবারেই নয়। টেলিভিশনের এখনও বিশাল দর্শকভিত্তি রয়েছে। সাপ্তাহিক linear TV audience প্রায় ৭৪.৫ কোটি। বিশেষ করে গ্রামীণ এবং ছোট শহরের বাজারে free-to-air television এবং DD Free Dish-এর মতো পরিষেবার গুরুত্ব এখনও যথেষ্ট। তাই TV অদৃশ্য হয়ে যাচ্ছে না। বরং তার ভূমিকা বদলাচ্ছে। বিনোদনের ক্ষেত্রে digital এগিয়ে যাচ্ছে premium এবং interactive audience-এর দিকে। আর television এখনও বড় সংখ্যক দর্শকের কাছে mass-reach medium হিসেবে গুরুত্বপূর্ণ।
সব মিলিয়ে, ভারতের মিডিয়া ইন্ডাস্ট্রিতে এখন চলছে একটি বড় পরিবর্তন। অনলাইন ভিডিও শুধু টেলিভিশনের বিকল্প হয়ে উঠছে না- কনটেন্টে বিনিয়োগ, বিজ্ঞাপন এবং subscription revenue-তেও নিজের আধিপত্য তৈরি করছে। তবে এর অর্থ এই নয় যে টেলিভিশন শেষ। বরং ভবিষ্যতের মিডিয়া সম্ভবত হবে TV এবং digital-এর মিশ্র মডেল। দর্শক যেখানে, বিজ্ঞাপনের টাকা এবং কনটেন্টের বিনিয়োগও ধীরে ধীরে সেদিকেই যাবে।আর ভারতের ক্ষেত্রে সেই ভবিষ্যতের সবচেয়ে বড় চালিকাশক্তি যে online video এবং digital media, তা এখন আর শুধু অনুমান নয়- পরিসংখ্যানও তারই ইঙ্গিত দিচ্ছে।
